公告:
南将酒浙江卫视广告正式上映,详情请垂询财富热线:18212188889

联系我们
服务热线: 4008-277-333
财富热线: 18212188889
地址: 贵州省仁怀市茅台镇元木岩村仁怀市盐津街道办事处梅子坳古酿坊酒业2号
当前位置:主页 > 新闻咨询 > 酒业新闻 >
鲁酒振兴要来了吗?
浏览: 发布日期:2018-04-17

  【古酿坊酒业为您分享】山东县县有酒厂,但尴尬的是至今没有一家销售额达到50亿元。

       

  山东有望成为下一个从省级层面推动白酒产业做大做强的省份,对于“大而不强”的鲁酒来讲,或将拿到一张政策层面的好牌。

  5月16日至26日,山东省政协副主席陈光带领调研组,围绕“培育山东白酒骨干企业和知名品牌、振兴山东白酒产业”专题,赴潍坊、淄博、德州、泰安等多地白酒企业开展调研。而就在不到一年前,原山东省委副书记、省长郭树清曾在全省品牌建设大会曾以白酒行业为例,以不点名的方式为山东企业推进品牌建设指路。

  省级层面的推动,会推动鲁酒大跨步向前吗?

  省调研组密集调研鲁酒:找问题,扶植骨干企业,推动鲁酒振兴!

  对于山东省政协调研组来讲,显然这是一个忙碌的5月,而且未来将更忙:按照山东省地市数量,要走完山东的白酒骨干企业,调研组应该还有10多个地市的调研日程。

  在半个月之内,调研组已经实地考察了景芝酒业、云门酒业、国井集团、古贝春集团、泰山酒业等鲁酒标杆企业,调研期间还与有关企业举行了座谈会,了解企业发展遇到的困难和问题、发展方向及规划。

  分析已走访企业名单可以发现,上述企业都是鲁酒的骨干企业,这一点似乎与调研组的目的不谋而合:深入了解全国高端白酒品牌发展振兴的主要做法,分析山东白酒产业做大做强的制约因素,听取社会有关方面的意见建议,为培育山东白酒骨干企业和知名品牌、振兴山东白酒产业提出对策。

  据了解,在古贝春集团调研期间,陈光提出了“提质增量、做大做强”的要求,在国井集团调研时表达了“努力打造百亿级白酒企业”的希望,对泰山酒业则提出了“下大力气,提升知名度”的期盼,而总体上的要求都是“为鲁酒振兴做贡献”。

  在山东省以全省力推“质量强省”战略的大背景下,鲁酒的机遇显而易见。在调研期间,陈光指出,山东省有着历史悠久的白酒文化,是白酒生产大省,也是白酒消费大省,具备做大做强白酒产业的基础。政府部门要加大对白酒骨干龙头企业和知名品牌的扶持力度,推动企业做强、市场做大,为鲁酒振兴打下良好基础。此外,有关市县也表达了加大对于酒企支持力度的态度。

  曾被省长当众“揭短”,从1997到2017,鲁酒“骨感”的这20年

  回想2016年山东省品牌建设大会,或许有的鲁酒企业负责人依然可以记得当时的“耳红面赤”:在这个题为“创新创优创品牌——山东经济由大到强的战略选择”的省级大会上,时任山东省委副书记、省长郭树清在为山东省企业品牌建设“开药方”时,鲁酒成为其讲话中少数的几个“负面”案例之一。

  郭树清表示,山东省的一些白酒企业曾经名震华夏,但由于不重视质量和品牌建设,特别是无视消费者的体验和感受,最终垮掉了,并对全省整个行业都有冲击。导致目前山东白酒产量居全国第2位,但每吨酒平均利润只有0.24万元,与许多省份相比都有明显差距。

  在省级大会上被如此点名,当着一众代表的面子被“揭短”,足以让在场的鲁酒企业“耳红面赤”,而真正回顾鲁酒发展过去的20年的确也非常“骨感”:虽然黄金十年,茅台、五粮液、泸州老窖等企业一飞冲天,但鲁酒除部分企业有发展之外,大多数企业在白酒业品牌、营销之战中几乎“原地踏步”。

  1985年孔府家酒做了白酒行业第一个电视广告,因“孔府家酒让人想家”一句广告语而风靡全国,甚至远销日韩。

  鲁酒真正锋芒毕露是从1994-1996年连续三届标王开始,孔府宴、秦池酒连续夺得央视标王,但随后因媒体曝光而“走下神坛”。

  时至今日,孔府家酒早已经随着丰联酒业被打包出售给河北衡水老白干酒,而孔府宴、秦池也是经历转卖,销售规模几乎与20年前看齐。

  即使从全局来看,作为白酒生产和消费的大省,山东省约有500家白酒企业,2016年酿酒产量达到了112.64万千升,位居全国第三,向四川等酿酒大省看齐,但尴尬的是至今没有一家白酒生产企业销售额达到50亿元,大量的企业都以市县为根据地,销售额甚至不超过10亿元。

  以泰安市为例,地方统计数据显示共有规模以上白酒企业10家,2016年白酒产量8.4万吨,实现主营业务收入21亿元,合计仅为茅台集团一家企业年销售额的约1/25。

  对于鲁酒来讲,“县县有酒厂”既是对20年前繁荣的一个概括,也是当前尴尬局面的直观反映——大而不强。现实就是如此的骨感,鲁酒近年来虽然动作不断,但真正能推动鲁酒“王者归来”的创新却泛善可陈,在全国范围内已经没有几个被记住的品牌。

  鲁酒振兴:品牌建设的主体是企业,好的品牌是拼出来的!

  在鲁酒”大而不强“的背景下,政府的政策性推动显然是一个利好政策,而显然鲁酒振兴单纯的依靠”等靠要“不可能实现,依然需要企业的积极参与。

  由于山东省政协调研组还在调研的过程中,尚未有具体的政策出台,未来鲁酒振兴将获得怎么样的政策推动尚未可知,但这一方面可以从其他省市的经验类推。

  贵州省大力推动贵州酒业继续优化产业结构,全力打造“贵州白酒”的整体品牌,包括强化贵州省酱香型白酒技术标准、酱香型年份酒标准和仁怀酱香酒标准体系等一系列基础建设,并在全国开展了”黔酒中国行“等推介活动。正是由于上述的推动,酱香型白酒近年来发展势头迅猛,“黔酒”在白酒版图中是增长最快的板块之一。

  此外,四川省邛崃市正着力打造“邛酒”,泸州市则发布泸州市加快建成千亿白酒产业的意见,综合四川建设”自贸区“等宏观背景,川酒的增长势头同样十分强劲。

  即使针对于鲁酒有一定相似的黑龙江白酒产业,政府层面也开始推进发展:2016年,黑龙江省委副书记、省长陆昊出席了黑龙江省酒类生产发展推进工作会议并讲话,并对龙酒产业发展提出了几条核心意见。

  然而,政府的推动只是产业振兴的一个方面。“品牌建设的主体始终是企业,好的品牌不是政府和非政府机构评比出来的,而是企业在市场上拼搏出来的”,郭树清2016年山东省品牌建设大会上针对品牌建设提出如此观点。针对鲁酒同样如此,这一观点同样适用:在市场经济的大背景下,政府的政策扶植可以推进鲁酒振兴,但并不能代替企业去振兴。

  在调研期间,陈光围绕鲁酒振兴专题,除了为企业鼓劲之外,更要求企业:要确定好白酒企业发展方向,做好消费群体和目标市场分析,加快白酒产业转型升级。要解放思想,深入研究白酒企业并购提升、加快上市问题,创新生产经营模式,加大人才技术等投入,促进白酒企业规模快速扩张、行业集中度快速提升。要加大营销投入,做好系统性推介工作,不断提升山东白酒知名度和市场占有份额。

  显然,在鲁酒振兴的道路上,政府不会“大包大揽”,企业不要妄想“等靠要”,只有自我做大做强,才有可能推动鲁酒振兴。可喜的是,鲁酒虽然遭遇了“骨感的20年”,但“王者归来”的期盼从未在山东大汉们的心中落幕:黄淮名酒带的打造正在推动鲁酒板块的影响力提升;景芝酒业“内外联动“布局全国;花冠集团与河南仰韶酒业亲密接触围绕具体市场问题交流合作,密谋“反攻”……

  一如当年在外省白酒的高压之下,鲁酒才走出了“广告卖酒”的新路,鲁酒振兴同样需要企业的创新之举。在鲁酒振兴的道路上,虽然郭树清已经离任山东,但其在山东省品牌建设大会上的讲话发人深省,值得鲁酒企业警钟长鸣。古酿坊酒业主营茅台洞藏老坛酒,高端白酒定制,白酒批发等。



财富电话:18212188889

  • 下一篇:茅台学院需要你,妹子